昨天大家期盼已久的微信應(yīng)用號小程序內(nèi)測在互聯(lián)網(wǎng)引起轟動(dòng)，到目前為止，各種關(guān)于小程序的報(bào)道、開發(fā)教程刷爆了朋友圈、社群、門戶網(wǎng)站等。一時(shí)間，小程序被傳得神乎其神。而鄭州app開發(fā)作為移動(dòng)系統(tǒng)的大頭產(chǎn)品，自然少不了被拿來和應(yīng)用號對比。甚至不少人還認(rèn)可了“應(yīng)用號將取代app”的觀點(diǎn)。

看到這種情況，不少app運(yùn)營恐慌了：小程序一出，App運(yùn)營還有活路嗎?

一些app運(yùn)營會(huì)有類似的疑問也是正常的，畢竟一個(gè)app除了需要一定的技術(shù)、開發(fā)成本外，app推廣運(yùn)營成本高一直是公認(rèn)的。加之a(chǎn)pp推廣競爭愈演愈烈，各種應(yīng)用推廣渠道收費(fèi)不斷提高,app獲客成本日益增加。如今，被稱之為“輕應(yīng)用”的應(yīng)用號終于來了，用戶不用再下載app，直接掃一掃、搜一下即可使用應(yīng)用了。App唱衰的說法又來了，app運(yùn)營因此而產(chǎn)生一些慌張是可以理解的。

微信小程序真的是app的終結(jié)者嗎?

應(yīng)用號小程序來了，是不是真的就意味著app的時(shí)代已經(jīng)到了盡頭呢?燚軒科技卻并不這樣認(rèn)為，為什么呢?

1、 應(yīng)用號的定位和app沒有沖突

微信公開課公眾號在最近推文《這次我們邀請你來做一個(gè)小程序》也提到，微信推出小程序，并不是要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是為了個(gè)一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個(gè)開放的平臺(tái)。這也意味著小程序的定位和app的存在并沒有沖突。

2、 體驗(yàn)可能并沒有傳說中的那么神

應(yīng)用號歸根結(jié)底還是一個(gè)應(yīng)用，只是這個(gè)應(yīng)用是整合了很多app資源的輕應(yīng)用。既然是一個(gè)應(yīng)用的話，就得提到應(yīng)用的操作體驗(yàn)。在這兩天的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道中，關(guān)于應(yīng)用號的體驗(yàn)只是被傳得很神，大家都沒有實(shí)際操作過，也許比我們想象中得要差。

舉個(gè)非常簡單的例子，當(dāng)我們正在使用應(yīng)用號，但有朋友找，信息bibibi的震，我們還是有可能跳回去看信息的，看完信息后再回去剛才的應(yīng)用號，是不是又要去應(yīng)用號重新load回剛剛的東西呢?

另外，百度之前就做過類似的應(yīng)用號的產(chǎn)品(百度曾在13年推出輕應(yīng)用直達(dá)號)，但并沒有成功。雖然很多人會(huì)說，那是因?yàn)榘俣戎白鲋边_(dá)號的時(shí)候缺乏社交賬戶體系，而微信有著很強(qiáng)大的閉環(huán)能力。但光從結(jié)局上說，應(yīng)用號也不是那么容易能成功的。

3、 App的用戶規(guī)模和活躍度高于公眾號

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2015年6月至2016年4月，移動(dòng)端各類服務(wù)的用戶規(guī)模，除了游戲之外，均成穩(wěn)定增長趨勢。國內(nèi)知名的大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商QuestMobile發(fā)布的《2016春季APP實(shí)力榜》報(bào)告也顯示，截止到2016年3月份，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶數(shù)突破9.27億。

雖然微信注冊用戶數(shù)量2016年已突破9億，但是公眾號的用戶規(guī)模和活躍度還是不如app的。而小程序作為同訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號并行的體系，其用戶規(guī)模和活躍度一下子想要超越app還是有難度的。

4、 移動(dòng)系統(tǒng)并沒有洗牌

在移動(dòng)系統(tǒng)未曾洗牌的時(shí)代，未來還是app的天下。加之，微信本身還是一款app，也不會(huì)去輕率地挑戰(zhàn)安卓和ios應(yīng)用市場。

5、 何時(shí)開放是個(gè)問題，也許今年無望

最后一點(diǎn)，微信應(yīng)用號小程序現(xiàn)在只是處于內(nèi)側(cè)階段，離開放公測還有一段時(shí)間(也許這個(gè)時(shí)間會(huì)比較長，也許很短，誰都說不定)。所以，小程序何時(shí)開放還是一個(gè)問題，也許今年無望。

應(yīng)用號來了，app運(yùn)營要怎么應(yīng)對?

雖然微信應(yīng)用號并不會(huì)完全取代app，但對app會(huì)造成一定的沖擊是可以肯定的。而這對于app運(yùn)營也有一定的影響。比如說App推廣難度加大，獲客成本更高，app重復(fù)安裝率過低等。

面對這些難題，app運(yùn)營要如何應(yīng)對呢?

1、 持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品

在用戶體驗(yàn)上，應(yīng)用號還是有一些功能方面的體驗(yàn)做得不如app的。尤其是一些一些功能復(fù)雜的app，直接在應(yīng)用號使用的體驗(yàn)肯定不如在app好。所以，app運(yùn)營更要持續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有app產(chǎn)品的功能和用戶體驗(yàn)，從體驗(yàn)方面取勝。體驗(yàn)好了，用戶自然就來了。

2、 做好精細(xì)化運(yùn)營

既然app推廣成本越來越高，app運(yùn)營可以從精細(xì)化運(yùn)營著手，通過直達(dá)用戶的精準(zhǔn)營銷來提高app產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

要想做到精準(zhǔn)，首先要知道你的app用戶是從哪里來，他們在哪里，他們需要什么樣的服務(wù)，以及如何去滿足他們的要求。比如燚軒科技經(jīng)常提倡的app活動(dòng)點(diǎn)對點(diǎn)投放和觸發(fā)就是精細(xì)化運(yùn)營的典型案例。app運(yùn)營人員能根據(jù)實(shí)際應(yīng)用場景新建投放活動(dòng)，并選擇合適的觸發(fā)場景、觸發(fā)用戶、觸發(fā)時(shí)間、觸發(fā)次數(shù)，讓每一次活動(dòng)都更加精準(zhǔn)地送達(dá)給用戶，從而實(shí)現(xiàn)精細(xì)化活動(dòng)運(yùn)營。

通過平臺(tái)的活動(dòng)管理、獎(jiǎng)品管理、投放活動(dòng)、觸發(fā)活動(dòng)，app運(yùn)營人員能根據(jù)實(shí)際應(yīng)用場景新建投放活動(dòng)，并選擇合適的觸發(fā)場景、觸發(fā)用戶、觸發(fā)時(shí)間、觸發(fā)次數(shù)，讓每一次活動(dòng)都更加精準(zhǔn)地送達(dá)給用戶，從而實(shí)現(xiàn)精細(xì)化活動(dòng)運(yùn)營。此外，燚軒科技還具有用戶分析和數(shù)據(jù)概況等功能，可以幫助app運(yùn)營實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析各種活動(dòng)運(yùn)營數(shù)據(jù)。

3、 用數(shù)據(jù)說話

不管是做內(nèi)容、做用戶還是做社群，想要完全實(shí)現(xiàn)app精細(xì)化運(yùn)營就離不開數(shù)據(jù)。一個(gè)app運(yùn)營想要了解自己制定的目標(biāo)有沒有達(dá)到預(yù)期的效果，一切都要用數(shù)據(jù)說話。先確定一些關(guān)鍵指標(biāo)，如app的用戶下載量、注冊率、日活躍度、月活躍度、留存率、忠誠度、使用間隔等，然后去一個(gè)一個(gè)數(shù)據(jù)對照，分析驗(yàn)證在運(yùn)營app的過程中，哪些推廣渠道、推廣方法的效果好。

微信應(yīng)用號作為萬眾矚目的騰訊系產(chǎn)品，一內(nèi)測就成為刷爆互聯(lián)網(wǎng)的話題是必然的。但是作為一名app運(yùn)營，要學(xué)會(huì)用辯證的態(tài)度看問題，既要看到應(yīng)用號帶來的好處，也要關(guān)心它帶來的不利。最最重要的是，要先做好自己手頭的事，不要被外界的信息所迷惑。另外，App運(yùn)營不會(huì)沒有活路，因?yàn)閍pp不會(huì)就此被應(yīng)用號所替代。以上信息由鄭州app開發(fā)公司燚軒科技整理發(fā)布。